Contar con una estrategia de keywords claramente definida es esencial para maximizar el impacto de los esfuerzos en SEO y SEM. Sin una guía precisa, los recursos se dispersan y se pierde el foco en lo que realmente aporta valor. Esta estrategia permite ordenar prioridades, descubrir oportunidades ocultas, optimizar resultados actuales y conectar el trabajo digital con el contexto global del negocio.
Definir Prioridades
Los recursos que podemos dedicar a SEO y el presupuesto para SEM son limitados. Pueden ser abundantes en empresas grandes, pero siempre tienen un límite. Podemos optimizar orgánicamente cierta cantidad de páginas, producir cierta cantidad de contenidos relevante y pagar cierta cantidad de presupuesto en anuncios SEM. Sin embargo todo esto tiene un límite de capacidades y de costos que no permite abarcar o usar todos los keywords. Entonces hay que definir prioridades y decidir a cuáles keywords dedicar los recursos limitados.Si usamos el Planificador de Palabras clave de Google para una zapatería con los términos zapatos, zapatería y calzado, en español y para Costa Rica, Google nos sugiere 3288 keywords relacionados.
Es complicado trabajar con tantos keywords al mismo tiempo y una estrategia permite definir prioridades y decidir a cuáles se le dedican recursos o con cuáles trabajamos primero.
Identificar Oportunidades
El análisis previo a cualquier estrategia nos permite identificar oportunidades especiales que probablemente pasarían inobservadas. Por ejemplo, un análisis atento puede mostrar que algunos keywords son más rentables que otros a pesar de tener menos cantidad de búsquedas.
También podemos descubrir que algunos keywords son más fáciles de optimizar que otros y requieren menos esfuerzo para mejorar sustancialmente los resultados.
En ambos casos, vemos que podemos identificar oportunidades y aprovecharlas.
Mejorar Resultados Actuales
Podemos identificar cuales keywords están obteniendo resultados y dedicar recursos en mantenerlos y mejorarlos. Por ejemplo, podemos identificar los keywords más propensos a generar ventas y separarlos de los menos rentables.
Dar Contexto a SEO y SEM
El SEO y el SEM existen en un contexto donde hay otras estrategias, como por ejemplo estrategias de contenido y de producto. También hay mercados meta que definen quiénes son y dónde están nuestros clientes potenciales. Una estrategia de keywords toma en cuenta todos estos factores y más y trabaja en el contexto completo en lugar que de forma aislada, tomando en cuenta todos los demás factores relevantes de la empresa y su estrategia de marketing.