¿Por Qué Necesito una Estrategia de Keywords?
Google, y los demás buscadores son como un farmacéutico. Alguien puede ir a la farmacia y describir sus necesidades y el farmacéutico le recomendará diferentes medicamentos que mejor respondan a las necesidades del cliente.
Google funciona de la misma forma: alguien llega al buscador, hace una búsqueda según sus necesidades y Google le proporciona las respuestas más relevantes.
Entonces si voy a google y busco hoteles en Miami obtendré una lista de resultados relevantes para Hoteles en Miami. Y también si busco hornos de microondas obtendré resultados relevantes para hornos de microondas.
Keywords o Palabras Clave
Google interpreta las palabras que busco y me muestra los resultados que mejor responden a mi necesidad. Estas palabras las llamamos Keywords en inglés y Palabras Clave en español.
Los keywords son el medio de comunicación entre el usuario y Google. Por un lado le permiten a cada usuario explicar lo que necesita y por otro lado le permiten a Google entender y mostrar los resultados más apropiados.
Cómo Nos Encuentran los Clientes Potenciales
Entonces si queremos que nuestros clientes potenciales nos encuentren cuando buscan nuestros productos o servicios debemos seleccionar cuidadosamente los keywords para los cuales queremos que nos encuentren.
Por ejemplo, si buscamos botas de cuero en Buenos Aires, una zapatería que vende este tipo de producto probablemente quiere aparecer en los resultados de la búsqueda. Sin embargo otro negocio similar que no vende botas o las que vende no son de cuero o no está en Buenos Aires, no es relevante para nosotros y debería usar otro tipo de keywords más relevantes para sus clientes.
La Necesidad de Contar con una Estrategia
Es por esta razón que para campañas en buscadores, tanto orgánicas como pagadas, necesitamos una estrategia de keywords.
Las herramientas de análisis como Google Keyword Tool o SEMRush son útiles, muy útiles, pero sólo proveen datos de cuales son los keywords más usados y cuanto es su respectivo volumen de búsqueda. Son una base indispensable pero adicionalmente necesitamos una estrategia para definir cuáles usar y de qué manera.
Los keywords son la base de las estrategias de SEO, es decir la optimización de los resultados orgánicos, y SEM, los resultados que se obtienen de anuncios pagados. A continuación nos referimos a ambas opciones.